Marketing luksusu jest wyzwaniem, bo oznacza tworzenie relacji z przedstawicielami elit o silnej tożsamości i bogatej historii lub z osobami pretendującymi do tego statusu. Zaspokaja wyrafinowane potrzeby i wymaga szczególnych, doskonale dobranych działań.

Marketing dysponuje bogatym warsztatem narzędzi, którymi potrafi wywołać niemal każdą zaplanowaną reakcję. Zwykle używa ich do uruchomienia lub poprawienia biznesu, ale od dawna wykorzystuje swoje doświadczenie, wiedzę i sprawność w posługiwaniu się obrazem, słowem i nowymi technologiami na cele społeczne.

Wykorzystanie uczyć patriotycznych w marketingu wydaje się naturalne z dwóch powodów. Po pierwsze – chodzi o intensywne uczucie, a każde takie nadaje się do zwrócenia uwagi na komunikat lub produkt. Po drugie – mówimy o emocjach towarzyszących budowaniu wspólnoty o szczególnym znaczeniu. Ta wspólnota staje się udziałem klientów i marki, która odwołuje się do patriotyzmu. Jest o co powalczyć!

Zabawne reklamy potrafią podbić media, szczególnie internetowe, i znakomicie wspierają budowanie relacji pomiędzy markami i ich klientami. Być może nie wpływają bezpośrednio na wielkość sprzedaży, ale są nie do przecenienia w tworzeniu poczucia wspólnoty pomiędzy tymi, którzy je komentują, podają dalej i razem się z nich śmieją.